En la publicidad, ¿Qué es un brief creativo?

En la publicidad, un brief creativo es las instrucciones indicadas para el trabajo a ser realizado por el equipo creativo de la agencia. Por lo general, se incluye ningún tipo de investigación necesarias, así como un calendario de base y los plazos para cada parte del proceso creativo. El propósito de un brief creativo es dar a los redactores y los artistas gráficos la dirección que el cliente y la agencia ha decidido ir a por un anuncio determinado. En ese marco, el equipo creativo se viene con copia original y los gráficos.

Un brief creativo básico siempre incluye el propósito del anuncio, así como el perfil del público objetivo. El propósito del anuncio se refiere a la reacción deseada de la audiencia objetivo. ¿Cómo debería el anuncio que se sientan? ¿Qué debe hacer el anuncio que hacer? Como el perfil más detallado posible de la audiencia objetivo también se incluye en el brief creativo-no sólo edad y sexo, pero las actitudes y los comportamientos de este grupo si es posible.

El brief creativo también puede contener los antecedentes del cliente y /o campaña publicitaria, si es relevante para el proyecto. Algunos organismos, especialmente los más grandes, tienen formas formales que acompañan a cada brief creativo. La información necesaria puede incluir el nombre y la firma del director creativo u otro empleado que escribió y /o aprobado el informe. Información de contacto del cliente es también generalmente en la breve para que el equipo creativo se puede comunicar con el cliente sobre el anuncio si es necesario.

Sin embargo, para reducir la cantidad de molestia para el cliente, el brief creativo casi siempre explicar cualquier cosas concretas que el cliente no quiere ver en el anuncio, así como cualquier cosas que el cliente quiere ser incluido. Si el equipo creativo es bastante inexperto, el brief creativo puede agregar un número considerable de puntos de copia para ayudar a centrar el anuncio. Por ejemplo, el escrito para un anuncio de pastillas para la tos puede lista de sugerencias, tales como mencionar la acción calmante de eucaliptos, buscando el símbolo de la especial círculo azul en el envase. De esta manera, el redactor se incluirá información acerca de que en el texto del anuncio, mientras que el director de arte podría garantizar el círculo azul se muestra en los gráficos para el anuncio.

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