¿Qué es la dispersión de publicidad?

publicidad de dispersión es un enfoque de marketing y publicidad que implique la utilización de puntos de promoción en una como en forma, más que como parte de una estructurada y centrada campaña publicitaria. En general, de dispersión no es necesariamente enfocada en llegar a una determinada franja demográfica, sino que arroja una amplia red con la esperanza de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. No es raro para las empresas y otras organizaciones a hacer uso de de dispersión como complemento a sus esfuerzos de publicidad principal.

Un buen ejemplo de la utilización de la publicidad de dispersión tiene que ver con el uso de la publicidad en televisión. Gran parte de los costes asociados con la gestión de un cable o una red de transmisión está cubierta por los ingresos publicitarios. Patrocinadores que desean llegar a la demografía específica hará los arreglos para publicar anuncios en relación con la programación o la hora del día que es más probable para poner sus productos frente a sus audiencias objetivo. Esto significa que gran parte de la publicidad realizada en la televisión es intencional, se centró y se considera objetivo y no dispersa.

Sin embargo, uno de los patrocinadores también pueden optar por comprar tiempo aire de vez en cuando en intervalos de tiempo que están fuera de su publicidad televisiva dirigida. El tiempo de uso es generalmente menos deseable áreas de la programación que todavía no se ha comprometido a largo plazo a otros patrocinadores. Debido a que las manchas no son necesariamente objeto de llegar a la audiencia principal, el esfuerzo se hace referencia a la publicidad como la dispersión, ya que puede llegar a clientes potenciales en el más deseable demográficos o puede llegar a un nicho de mercado que es más o menos explotado por la empresa hasta este punto.

Mientras que la publicidad de dispersión por lo general no se traduce en ventas que su rival un enfoque de publicidad dirigida, el método ha demostrado ser rentable. En algunos casos, la utilización de la publicidad de dispersión abre el acceso al sector en su conjunto de mercado que la empresa nunca soñó respondería de manera favorable a sus productos. En otras ocasiones, la comercialización de dispersión se identifica un nicho de mercado que nunca será enorme, pero es digno de atención en la estrategia global de marketing.

A veces se refiere a , la publicidad de dispersión tiene el potencial para mejorar la promoción y las campañas orientadas por servir de inspiración para los enfoques de publicidad futuro. La publicidad de dispersión a menudo emplea el uso de tiempo de transmisión que las redes de estaciones de televisión y tiene problemas en llenar con los anuncios, el coste por participar en la dispersión de publicidad suele ser considerablemente inferior a otras formas de promoción. Así, el negocio puede llegar a perder relativamente poco por el uso de dispersión de publicidad, de pie para hacer un aumento significativo del esfuerzo.

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