¿Qué es Product Placement?

Imagine esta escena en una película: El héroe es beber una botella de refresco como los malos de unidad por hombres disfrazados de entrega. Los saltos en el coche de su héroe deportivo y se produce una persecución. Los malos finalmente un accidente con el camión de reparto en una casa de café y entrega al héroe.

Hay una razón por la que el héroe estaba bebiendo Pepsi, los chicos malos se movilizaban en un camión de Federal Express y la escena del accidente fue una tienda de café de Starbucks. Esa razón se llama la , y es más frecuente que se podría sospechar. La es una técnica de publicidad en la que las empresas pagan una cuota o prestación de servicios a cambio de una exhibición de forma destacada de sus productos. Se utiliza principalmente en relación con la industria del cine, aunque otros lugares como salas de conciertos, centros de convenciones y clubes nocturnos de alto perfil, también podrán convenir en alguna forma de .

Un ejemplo infame de se produjo en la película de Steven Spielberg ET . Originalmente se suponía que la criatura alienígena para ser atraído de salir de su escondite siguiendo un rastro de M M dulces de chocolate. La empresa que produce M M, sin embargo, no ha querido que su producto asociado con una película no probados y potencialmente comercializables. Una compañía rival acordó proporcionar un dulce similar llamado Reeses Pieces . La película se convirtió en un enorme éxito financiero, y la colocación de productos impulsaron las ventas de Reeses Pieces sustancialmente.

El uso de la colocación de productos en las películas ha demostrado ser controvertida. Algunos cineastas ver la práctica de la colocación de productos como demasiado comercial. Otros, especialmente aquellos con restricciones presupuestarias severas, la bienvenida a cualquier empresa dispuesta a invertir dinero a cambio de la colocación de productos.

El debate se centra a menudo en torno a la necesidad de un determinado producto de marca en una escena. En nuestra secuencia de la persecución hipotético, el uso de un camión de Federal Express, establece cubrir el chico malo. Colocación de una flota de camiones de Federal Express en la calle, sin embargo, puede ser un caso evidente de la colocación de productos y consideró demasiado por motivos comerciales.

A pesar del debate entre la integridad artística y la comercialización práctica, no hay duda de que la colocación del producto es eficaz en la mayoría de los casos. Los espectadores pueden incluso no ser consciente de todos los ejemplos de la colocación de productos en una película de Hollywood promedio, pero pueden recordar los detalles suficientes para impulsar las ventas después del hecho. Si nada más, la empresa se beneficia de la utilización de su marca o logotipo en relación con un lugar exótico o secuencia de acción emocionante. Si James Bond se dispara mostrar una Coca-Cola, por ejemplo, el público recordará mucho después de que la secuencia de la película termina.

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